Em time que está ganhando se mexe? A Coca-Cola vem ganhando da Pepsi desde sua fundação sem mudar o logo, porém mudando suas campanhas, já a Pepsi atira para todos os lados. Certamente que o logotipo não é o responsável único pelo resultado bom ou ruim de um produto, mas com certeza influencia. O gráfico abaixo foi feito pelo pessoal do Inquisitr e mostra um fato curioso e que no mínimo nos faz pensar.
Via Brainstorm#9
A questão é alguns teóricos defendem uma constante renovação de logotipo variando esse tempo de acordo com coisas como: segmento, lugar, publico… Outros defendem que um projeto de design tem que ser mais perpetuo.
Eu defendo que uma marca pode ser sempre reposicionada(branding) estratégias,ações, atitudes…Tomando a definição de marca como algo que envolve muito além do logotipo. Mas um bom logotipo é um bom logotipo pode sofrer alterações mas deve manter sua excência
A Sprite muda:
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A Fanta muda:
A Fanta, refrigerante produzido e distribuído pela Coca-Cola Company, foi lançada no mercado pela primeira vez na Alemanha na década de 1940, época da Segunda Guerra Mundial, onde haviam grandes restrições as bebidas a base de coca. Hoje é vendida em 187 países.
No Brasil, a marca Fanta chegou em 1964, com a versão conhecida até hoje como Fanta Laranja.
O alvo de sua publicidade sempre foi os jovens, e isso acontece até hoje em todos os países que a marca está presente.
Com isso, a trajetória é de grandes evoluções e constantes renovações, principalmente em sua identidade visual.
Foi apresentado agora, pela Office de São Francisco, a nova versão Fanta. Novo desenho, nova logo, novas embalagens e novas estratégias visuais para o PDV.
Segundo o Brand New e a própria Office, a nova identidade começa a ser percebida, por enquanto, na Europa - Região com amplo share de mercado.
Nos EUA e no Brasil, o novo posicionamento visual deve chegar em breve.
Veja o redesenho que causou uma mudança significativa das embalagens dos produtos:
Para o Ponto de Venda e Mídia Exterior também foram apresentados esboços:
A Kuat
O guaraná Kuat estréia nova identidade visual. Nas garrafas e latas, a marca assume o tom dourado, se apropriando da cor que caracteriza o refrigerante, e abandona a tradicional combinação de verde e vermelho, normalmente utilizada pela categoria. O grafismo de Kuat também está mais iconográfico: a letra K do logotipo ficou mais longilínea e a imagem do fruto, vermelha, dá lugar a uma esfera da mesma cor.
Uma coisa legal desse projeto é a extremidade do “K”. que virou suporte pra adaptação do logotipo para datas comemorativas, subdivisões de produtos etc. Sinto cheiro de bom projeto no ar.
A Kuat fez uma puta campanha no Brasil “Agente muda o mundo muda” lançou novos produtos e tal…
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·Campanha nacional assinada pela Ogilvy & Mather Brasil conta ainda com rádio, internet e programas na MTV
·Comunicação explora a inovação que a marca trouxe ao segmento de guaranás e faz um convite a mudança para um mundo mais leve e prazeroso
·Kuat Eko inovou ao misturar um toque de chá verde ao guaraná e adotar medidas sustentáveis no uso de suas peças publicitárias
E a Pepsi?
Até agora não vi nenhuma campanha do tamanho da feita pela Kuat, apenas algumas ações na Web. É importante acompanhar esse mercado? É! Mas a Coca ta ai e não mudou. Suas ações, suas estéticas,sim mas o logotipo é o mesmo.
Deixo até outro questionamento aqui…Porque a Coca não mudou? Será que por ter tido um trabalho de marketing muito além de todas as outras? Por já ter se incutido muito mais que as outras no repertório visual coletivo? Mas e o público não muda? O tempo não passa? Quero opiniões!
Até o nome a Pepsi mudou pra atender o mercado argentino melhor:
Nova campanha da PEPSI na Argentina. A marca surge apresentando a paródia de sua bebida, a PECSI, mostramos que mais de 24% dos argentinos pronunciam o nome da marca dessa forma. PECSI. Ao invés de tentar corrigir, a PEPSI diz que tudo bem, que por ela não tem problema algum. A marca se sente honrada da mesma forma. A campanha surge com dois comerciais e diversas vinhetas para a campanha, seguindo a assinatura “Tomás Pepsi, ahorrás. Tomás Pecsi, también”. A criação é da BBDO Argentina.
Não dá pra definir uma receita correta desse tipo de case de branding mas pra vocês qual é a cara da Pepsi?
Eu comecei a ver as propagandas da Pepsi na tv e tal, mas eu esperava mais
Well.. a Pepsi { a qual non tenho nada contra
} quer ser aquela que é reconhecida pela flexibilidade no mercado e com seu público alvo. É como se a Coca cola fosse a convecional, tradicional, dentro de um padrão imutável {mesmo tendo investido em muitas e muitas cmapanhas sempre mudando o seu jeito de abordar o seu público alvo} e a Pepsi é a renovável, mutável, ” encaixável ” em qualquer padrão, tempo e sem convecionalismo. Seria genaralizando rapidamente: Coca cola o pai, Pepsi o filho, ou seja, Coca cola o mais velho, rígido e a Pepsi um jovemzinho aventureiro {falei cmo uma velhinha de 90 anos xD}.
Talvez seja por isso que a Pepsi inova no seu logo sempre. Ou então ainda não encontraram O logo que as satisfaça em todos os tempos, apesar de eu ainda acreditar no que afirmei acima.
O redesign da Fanta, com o seu novo logotipo “rechonchudinho” tem tudo a ver com o resultado do consumo contínuo de refrigerantes
Mas me pareceu melhor do que o seu antecessor, causando uma boa impressão à primeira vista, o que não ocorreu com a Pepsi, por exemplo. Abraços e parabéns pelo blog!