Hall e Trident conseguiram divulgar o Twitter e Facebook, em bilhões de papeizinhos. Com uma ideia simples, mas eficiente, elas reafirmam a filosofia de que qualquer espaço é válido para divulgar sua marca. Em apenas 4 centímetros as duas marcas deixam bem claro o porquê de estarem entre as 10 marcas mais populares nas redes sociais.
Em parceria com a TIE (The Internacional Exchange) A Agência Experimental Inata promove mais um intercambio. A convidada é Nazia Hussain, Diretora de Estratégia Cultural na Ogilvy, de Londres, que em parcerias com a equipe da Inata, tem como missão promover um plano de comunicação para a Biblioteca Multicultural Nascedouro, do MCBL (Movimento Cultural Boca do Lixo).
Para esse novo projeto a supervisora da Agência Experimental Sandra Lima selecionou uma nova equipe composta pelos alunos do curso de Publicidade: Diego Koury (produção), Samanta Bezerra e Daniel Vilela (atendimento), Elane Salvino (criação) e Adeilson Lopes (assistente de Coordenação); do Curso de Design Gráfico: Lucas Paes e Luiz Oliveira (direção de arte); e da Graduação em Jornalismo: Arlene Frutuoso (produção de conteúdo). Esses jovens talentos têm apenas um mês para concluir o projeto, que deve ser analisado e aprovado pelo cliente. O desafio está lançado.
A interação dos alunos com Nazia Hussanin, que já atuou em diversos lugares como Dhaka, Dubai, Istambul, Moscou, Xangai e Washigton e com a Professora da AESO Sandra Lima e Supervisora da Agencia, graduada em Comunicação Social pela Universidade Gama Filho (RJ) e Mestre em Multimeios pela Unicamp, São Paulo que já atuou como publicitária e produtoras em raio e televisão, será uma experiência imensurável para os alunos.
A Biblioteca Multicultura Nascedouro foi criada no ano de 2000 como projeto permanente do MCBL. Idealizada pelo os integrantes do Boca de Lixo como um lugar onde se promove a educação e cultura local sem discriminação e com igualdade. A biblioteca ocupa uma das dependências do Nascedouro e conta com um acervo de mais de seis mil publicações. O projeto não conta com o apoio de governo federal nem municipal e funciona de maneira irregular por não ter domínio sobre o espaço, que pertence à prefeitura do Recife, apesar dos seus mais de 10 anos de funcionamento. Esse é apenas um dos problemas enfrentado pala coordenação do projeto que conta com parcerias para manter o funcionamento do espaço.
Alem das atividades normais de uma biblioteca a equipe promove ações como a Biblioboca Mambembe, que é uma biblioteca itinerante que promove atividades de leitura, contação de historias e pintura para crianças da comunidade. A BMN também tem parcerias com escolas da comunidade, promovendo uma visita dos alunos a bibliotecas como complemento das atividades escolares, nessas visitas as crianças participam de atividades pedagógicas.
O Festival Internacional de Criatividade de Cannes colocou no ar, ontem (23), o seu site dedicado a próxima edição do prêmio, o Cannes Lions 2011. O site já está nas cores que serão a identidade visual do evento. Por lá você poderá entender como funciona o festival e se inscrever para receber newsletter com notícias.
A 58ª edição acontecerá de 19 a 25 de junho na Côte D’Azur, França. E os trabalhos podem ser inscritos de 27 de janeiro a 4 de fevereiro de 2011.
Com informações do site Propmark
Em 1931 o refrigerante utilizou a figura do Papai Noel com as vestes nas cores da marca, difundindo – e não criando – a figura que conhecemos hoje
Com roupas nas cores vermelha e branca, com o cinto preto, papai Noel – o grande símbolo do Natal ocidental contemporâneo – é reconhecido por todos. O que muitos pensam e que é amplamente difundido pela internet e por outros meios de comunicação é que a criação do bom velhinho nesses trajes foi invenção da Coca – Cola. Uma informação errônea, mas com seu fundamento.
Inspirado em um bispo turco que tinha o hábito de ajudar as pessoas, Nicolau logo se transformou em Santo. A figura do bispo foi atribuída à imagem do natal na Alemanha e espalhou-se pelo mundo em pouco tempo. Nos Estados Unidos ganhou o nome de Santa Claus, em Portugal Pai Natal e no Brasil adquiriu o nome de Papai Noel, retratado até 1931 nas cores verdes ou marrons.
A figura que conhecemos hoje do Noel, com roupa vermelha e branca, foi criada pelo
cartunista americano Thomas Nast em 1886 para a revista Harper´s Weeklys. O que a Coca-Cola fez foi uma grande campanha publicitária em 1931 – 45 anos após a criação – para a venda do refrigerante no inverno (já que as vendas neste período caíam) com a imagem de Santa Claus com as vestes da cor da marca. A campanha foi um sucesso, difundindo e padronizando assim a imagem do bom velhinho em todo mundo. Tudo bem, toda essa a história de que a Coca-Cola é a “dona” da figura do Natal é um mito. Mas ela bem que ajudou a difundir outro mito, nas cores de sua conveniência…
Empresa apoia ONGs na distribuição de preservativos
A Inata está desenvolvendo uma campanha publicitária para a ONG GTP+, Grupo de Trabalhos em Prevenção Posithivos, em parceria com Harry Dromey, profissional de atendimento da agência Leo Burnett de Londres. Segundo a coordenadora do curso de Publicidade, Sabrina Luna, a ideia do projeto é desenvolver a conscientização nas pessoas a respeito dos portadores do vírus HIV e promover a inserção deles no mercado de trabalho.
A empresa de preservativos DKT do Brasil lança um concurso entre cinco entidades não governamentais espalhadas pelo Brasil. O concurso irá disponibilizar preservativos para distribuição. A votação pode ser feita online através do link http://www.useprudence.com.br/combateaAids.php .
A entrega dos preservativos será proporcional aos votos arrecadados por cada instituição. A entregada do prêmio será realizada no dia 1º de dezembro, dia Mundial de Combate à AIDS.
Com informações do site pernambuco.com
Guilherme Couto fala de sua experiência de estágio e diz que a Inata é referência no mercado publicitário
Jéssica Machado
Um exemplo de sucesso da Inata são os ex-estagiários que estão inseridos no mercado de trabalho e os que têm sua própria empresa, como é o caso de Guilherme Couto, primeiro palestrante do penúltimo dia da Semana da Comunicação da Barros Melo. O estudante publicitário disse que não é fácil ter sua própria empresa: “estudos comprovam que 50% das empresas fecham no primeiro ano de funcionamento, e 75% das que restam fecham suas portas em dois anos, mas apesar de todos criticarem, eu tive um objetivo em minha vida”.
Guilherme falou também das questões que envolvem o planejamento e a rotina de uma empresa, e comentou de forma bem humorada como conseguiu alguns clientes, “em qualquer lugar você encontra um cliente, até em fila. Consegui uma cliente que iria se casar assim, na fila de um supermercado, falando ao telefone”. A agência Versato trabalha com comunicação e eventos, como casamentos, formaturas, ações coorporativas, propaganda e promoções.
Agência Experimental - Fundada em 2002, a Inata tem preparado os alunos para o mercado de trabalho, criando um ambiente com equipes de atendimento, criação, mídia e produção supervisionadas pela coordenadora do curso, Sabrina Luna. Em 2004 foi considerada a segunda melhor do Brasil no Intercom; foi premiada no Globo – Comunicar Nordeste, em 2007, e no Interage, em 2006 e 2007.
O estudante Ivan Lins representou os estagiários da Inata na Semana da Comunicação e falou da rotina de trabalho e dos clientes que atendem: “temos diversas parcerias com ONGs, como a GTP+, e parcerias internacionais. Isso é bem legal, é ótimo para o currículo”.
Grandes campanhas foram destaque no 3º dia da Semana da Comunicação
O terceiro dia da Semana da Comunicação na Barros Melo foi marcado pelo tema Estética e criatividade. Daniel da Hora, professor universitário, designer e artista plástico pautou didaticamente a história da publicidade, suas fraquezas e forças no Brasil, algumas das características, as diversas plataformas e exemplos de grandes peças publicitárias, tanto impressas, quanto em outras mídias.
A publicidade não é exclusiva do homem contemporâneo. Ela começou a se desenvolver a partir da possibilidade de consumo que se apresentava para o homem urbano do século XlX, e apresentava, na época, uma linguagem mais romântica e apelo lúdico. Já após a II Guerra Mundial, tornou-se mais informacional, com fotografias e grandes massas de texto, a exemplo de publicidades de veículos, entre tantas outras.
O anúncio publicitário vem sofrendo mudanças constantes, há pouco tempo a linguagem era persuasiva e emocional, mas sempre focada numa peça. Na década de 1980, quando a publicidade brasileira começa a ganhar força, segundo Daniel “o Brasil se destaca por boas peças, algumas geniais, mas peças isoladas… não consegue plantar ações integradas que se destacam”.
A evolução que se vê hoje, ele afirma, é que a publicidade não se limita mais a peças isoladas, mas consegue integrar várias mídias e já se lança no campo da ação promocional, que envolve o consumidor, como promover uma festa para lançar determinado produto, gerando mídia espontânea através de comentários via sms e redes sociais, criando uma imagem positiva do evento e, portanto, da marca ou produto que patrocinou o evento.
Para Daniel da Hora, quando uma ideia é inovadora ela é capaz de trazer algo relevante para um nicho específico. “A ideia inovadora deve ser relevante para o público”, afirmou. O ponto para se construir uma ideia inovadora é ter sempre referências – culturais, históricas, esportivas, políticas etc. – que devem ser as mais variadas: da publicidade online ao cinema mudo, da música pop ao coco de raiz, da literatura clássica aos games e à história em quadrinhos. É este repertório abrangente que vai determinar um bom profissional de criação.
Criar sem fronteiras – Atualmente redator da agência Ampla, Amândio Cardoso falou durante a palestra realizada na Barros Melo a respeito da sua carreira, orientando os alunos para construção de uma trajetória profissional de sucesso. “Só tem uma maneira de chegar a algum lugar, trabalhar e não ter medo”, afirmou. Graduado em Publicidade e Propaganda pela UFPE, Amândio falou da sua experiência internacional, mais especificamente em Lisboa e Madrid, lugares em que atuou como redator. Para ele a dificuldade com a escrita portuguesa foi um dos principais obstáculos que enfrentou na carreira fora do país: “O português de Portugal é uma outra língua”. Retomando a deixa da fala de Daniel da Hora sobre a formação de repertório, Amândio frisou que tão importante quanto ter referências é construir vivências. Disse que um bom profissional deve viajar pelo mundo, trabalhar em outros lugares e conhecer outras culturas: “É importantíssimo ter uma vivência internacional em qualquer área da publicidade”.
Amândio também apresentou e comentou algumas peças publicitárias premiadas pelos mais importantes festivais internacionais, mostrando aos alunos o processo criativo aliado ao papel do redator, como numa de suas criações para uma campanha contra o fumo.
Para o publicitário, a criatividade classifica qualquer estudante da área, basta haver dedicação. Ele também recomendou aos alunos procurar estágio desde cedo e buscar trabalhar com os profissionais mais qualificados do mercado. “A gente tem de criar maneiras originais de se inserir no mercado, tudo depende de uma atitude criativa”, destacou.
A interatividade é o ponto de partida para discussões sobre a TV digital na Barros Melo
O primeiro dia da Semana da Comunicação realizada pela Barros Melo contou com a presença da convidada Pollyana Melo. Graduada em Publicidade e Propaganda e mestranda em Comunicação Social pela UFPE, Pollyana destacou conceitos que evidenciam a era digital, com foco na interatividade da TV digital para os telespectadores.
Além de ressaltar padrões técnicos para teledifusão digital, como o SBTVD (Sistema Brasileiro de Televisão Digital), criado e adotado pelo Brasil a partir do padrão japonês. Pollyana Melo falou das deficiências apresentadas pelo modelo digital em países em que o conteúdo já funciona de forma concreta. Como exemplo, Pollyana apresentou dois programas da TV inglesa que possuem formatos que utilizam a interatividade como mote das produções.
Um dos programas é uma espécie de teste de QI via TV, em que os telespectadores utilizam o controle remoto para opinar nas enquetes oferecidas pelo programa. O outro canal é de conteúdo infantil, o Disney Channel, em que o público interage através do controle remoto via mensagens pagas e autorizadas por um adulto.
Para Pollyana Melo a interatividade não tem muita aceitação, pois o sistema ainda é muito lento e o telespectador perde parte da programação quando quer interagir, o que acaba criando uma resistência na utilização do recurso, principalmente junto ao público adulto. A solução para que a interatividade ganhe força, segundo Pollyana, é investir em conteúdos infantis, já que as crianças não estão habituadas aos modelos antigos e são mais abertas à novidade.
Finalizando, Pollyana apresentou um comercial interativo de refrigerante. Neste caso, o telespectador podia participar das promoções da marca durante a exibição da propaganda . “Esse tipo de recurso mexe com o modelo de negócio, pois enquanto o telespectador interage com aquele produto, comerciais de outras marcas estão perdendo espaço de divulgação”, afirmou. Segundo ela, o formato interativo da TV Digital precisa ser discutido e testado para que se encontre um modelo adequado às necessidades do público.
Mais uma vez a parceria da Inata com a ONG The International Exchange (T.I.E.) acontece. Neste mês de dezembro a equipe da agiencia experimental da Barros Melo recebe a visita da publicitária Anna Bradfield, planner da JWT de Nova Iorque.
Junto com a Inata, a indiana radicada nos Estados Unidos vai desenvolver trabalho de comunicação para a ONG Em Cena – cliente da Inata já há mais de cinco anos. Todos os colaboradores da agência devem se envolver no trabalho, sob a coordenação dos professores Andréa Corradini e Daniel da Hora. A idéia é, até a última semana do mês ter um planejamento de comunicação completo e uma campanha criada para o cliente implementar no começo do ano letivo de 2010, já que o foco da ONG Em Cena Arte e Cidadania é a inclusão social através da arte-educação pelos campos da música, da dança e do teatro.
Belas da Chuva, cliente da Inata, foi tema de uma pauta do Jornal do Commercio no último domingo. Na matéria, foi destacada a inovação e a criatividade de mulheres da comunidade de Santo Amaro que transformam capas de guarda-chuva em roupas, bolsas e acessórios. A Inata criou, em parceria com o curso de Design da AESO, a logomarca e planeja o material de divulgação do projeto.
A partir de hoje, o Curso de Publicidade da AESO Barros Melo possui Twitter. Ele será atualizado pela coordenadora, Sandra Lima, e vai comentar sobre tudo o que há de novidade no curso, notícias sobre trabalhos e atividades desenvolvidas por alunos e tudo o que estiver relacionado com o Curso de Publicidade. Para os interessados, o link é: http://twitter.com/publicidadeaeso
A Inata foi alvo de matéria do Jornal do Commercio do dia 27 de agosto, na qual é abordada como as agências experimentais são o principal caminho para o aluno ter as primeiras experiências profissionais e entrar no mercado de trabalho com alguma base.
No texto, foi destacada a excelência da Inata, reconhecida pelo mercado na formação dos novos talentos. Por fim, foi dada grande evidência à agência experimental da Barros Melo com foto da equipe 2009.2.
Parabéns a todos!
Uma das mais importantes publicações sobre publicidade no mundo inteiro, a AdvertisingAge dedica espaço ao trabalho feito pela Inata em parceria com a ONG The International Exchange (TIE), ao criar campanha para o cliente Edifício Ecológico. No texto, o jornal ressalta o modelo de trabalho inovador estabelecido entre as partes, bem como o fato de se trabalhar para clientes do terceiro setor em paises em desenvolvimento, como o Brasil. Por fim, as peças da campanha são apresentadas com legenda traduzida. Clique aqui para ler a matéria (em inglês).
A Inata desenvolveu a logomarca para a linha de roupa íntima Damas da Noite. A idéia da marca partiu da ONG APPS, como uma forma de arrecadar verba para os seus projetos sociais. Toda a venda será destinada à Associação Pernambucana das Profissionais do Sexo. As peças serão desenvolvidas por centros de artesanato de comunidades carentes da Região Metropolitana do Recife. A instituição realiza um trabalho social junto às prostitutas na prevenção da AIDS e outras doenças sexualmente transmissíveis. Além disso, trabalha no combate à exploração sexual de crianças e adolescentes.
A Inata no começo do mês de junho iniciou parcerias com os cursos de Design e Jornalismo da faculdade. O aluno Kenneth Wei, estagiário de design, está desenvolvendo as logomarcas dos clientes da agência. Junto aos alunos de jornalismo, a Inata começou a produzir programas de rádio para o Instituto Solidare. As apresentações em breve irão ao ar de terça à sexta de 20h ás 20h30 na Rádio Dimensão, 104,5 Fm. O programa abordará assuntos direcionado a comunidade do Coqueiral, relacionados às ações da ONG, educação, meio ambiente, sensibilização e responsabilidade social.
A agência também conta com a participação de novo redator. O aluno Uyapuran Medeiros do 3° período de Publicidade, é o atual estagiário na aérea de redação da Inata.
